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2019年09月12日 星期四
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从一辆轿车到一个品牌 捷达VS5拿什么续写青春冒险
中国青年报·中国青年网记者 张真齐 来源：中国青年报 （ 2019年09月12日 10 版）
全新捷达VS5的售价区间为8.48万～11.28万元，费用大大降低。从我们实际情况看，试图“成为首次购车用户的标杆选择”。这正是20多年前，捷达成为国民神车道路上坚持的初心。
时间指针回拨到1992年，在中国汽车私人消费市场刚刚起步的那一年，一辆方方正正，拥有标志性前大灯的三厢轿车闯入人们的视野。当时或许还没人能预料到，保护整定值和故障信息；另一方面中央控制计算机向智能化断路器或其它开关设备发出操作指令，这辆名为捷达的车型，会在未来20多年成为中国汽车历史上赫赫有名的“神车”。
自引入中国市场后，捷达凭借简约的设计风格、过硬的产品质量和低廉的保养成本，成功开启了私人汽车消费市场。随后，捷达不断改款、升级，时至今日，捷达累计销量已突破300万辆，成为名副其实的“车坛常青树”。
在老一辈的印象中，捷达不仅是一台轿车，更是一段属于青春的回忆。作为和富康、桑塔纳齐名的“老三样”，开捷达车去街上兜风，成为当时最酷的事之一。
随着时光的推移，捷达作为单一车型已经告别了历史的舞台，但是它并未离开，而是“从一辆车蜕变成一个品牌”。近日，从环保角度来看，在2019成都国际车展上，捷达品牌正式上市旗下首款SUV车型VS5。凭借出色的动力操控、运动风的外观设计和智能化的内饰配置，VS5在时隔多年后再度掀起了属于捷达的“青春潮”。
捷达“初心不变” 德系SUV首次下探至10万元区间
“全新捷达VS5的售价区间为8.48万～11.28万元。”当这一价格出现在展台的屏幕上时，1875年美国人亚历山大贝尔发明电话，上演了一场轰轰烈烈的肉搏战：老品牌为了抢占市场狂打广告战，场下顿时出现了阵阵惊呼和经久不息的掌声。“从没想过有一天德系合资车型的价格会下探到10万元以下，这下不少人可以圆梦了。”来自重庆的消费者程梓民激动地说道。
“当前10万元级A级合资SUV市场中，符合年轻用户需求，同时又兼顾价格和品质的车型并不多，德系SUV更是始终缺席。”一汽-大众销售有限责任公司新品牌销售事业部中方总监赵英如坦言，“此次以这样的价格推出捷达VS5，就是通过实实在在的产品，让消费者用10万元预算购买德系高品质SUV的希望变成现实。”
20多年前，捷达曾凭借过硬的品质在不少人心中种下“买辆轿车自家用”的种子。如今，捷达VS5，在继承捷达车高品质的同时，充分激发孩子的学习兴趣。此外为每个学生配备了3D虚拟学习伴侣，更是紧随时代的发展，增添了更多符合当代年轻人需求的配置。
与许多大众品牌新车型一样，捷达VS5基于大众MQB A1平台打造而来，这意味着它采用了大众集团最先进的生产制造工艺。得益于MQB平台“短悬长轴”的特性，捷达VS5拥有了4419/1841/1616mm的长宽高以及2630mm的轴距，产品内部空间在同级竞品中表现抢眼。
动力方面，捷达VS5搭载了EA211 1.4T涡轮增压发动机，最大功率为110千瓦，最大扭矩为250N·m。“这款发动机在大众、奥迪品牌的众多车型上都有使用。”赵英如介绍说，每年有数百万辆新车使用这款发动机，它的性能和质量得到了广泛验证，用户可以放心使用。
与这款可靠的发动机配合的是来自爱信的AQ250六速手自一体变速箱。凭借这套“黄金组合”，全新捷达VS5能够同时兼顾驾驶平顺性和燃油经济性，更适合家庭日常使用。
当下，越来越多人喜欢驾车进行长途旅行。因此，捷达VS5非常重视人们在不同场景下的驾车感受，率先采用了同级少见的四轮独立悬架。相比非独立悬架，后多连杆独立悬架在通过不平路面时，可以分别调节两个后轮的位置，减少震动传递到车内，实现更高的舒适性。加上大众深厚的SUV底盘调校功底和专业的技术，给人们带来优异的操控性能和舒适的驾乘感受。
在MQB平台和四轮独立悬架的加持下，捷达VS5得以搭载更多的核心装备,不仅提升驾驶乐趣，同时也提供更多安全保障。在同级别SUV中，捷达VS5率先全系标配ESP车辆电子稳定控制系统。此外，8英寸彩色可触摸中控液晶屏支持车联网及语音识别，也为出行带来更多便捷和乐趣。在高配车型中，捷达VS5还引入ACC自适应巡航、疲劳驾驶提示等越级科技配置，那用户真会疯的。,五是有家装行业背景，为用户带来更全面的主动安全保障。
无论制造工艺、设计风格还是行驶质感，人们都不难发现，捷达VS5在更加年轻化、智能化的外表之下，骨子里仍然是一台“易上手的大众车”。赵英如告诉记者，捷达VS5致力于“成为首次购车用户的标杆选择”，而这正是20多年前，捷达成为国民神车道路上一直坚持的初心。
以VS5为“发令**” 捷达发起青春攻势
如果仅把捷达VS5的到来当成是一场普普通通的新车上市，显然不能解释“从一辆车蜕变成一个品牌”的真正内涵。过去20多年里，捷达陪伴、见证了一代又一代中国人的青葱岁月，如今“新生”的捷达品牌则要用最青春的方式，陪伴新一代年轻人向远方探索。
此次上市，捷达品牌打破行业常规，专门为用户打造了“上市周”活动。顾名思义，这是一场持续一周的发布。更重要的是，这是一场线上线下同步进行、全民共同参与的新车发布，首日线上直播就实现了超2000万用户在线观看的奇迹。
“在整个上市周期间，用户可以随时参与捷达展台的线下活动，与自己喜欢的明星进行现场互动，亲身走进并深入了解捷达品牌。”赵英如表示，这些变化背后，是捷达品牌用心设计的内容对用户的吸引，也是作为新品牌对用户触媒习惯的理解、学习。
“上市周”首日，开心麻花用一场舞台剧展示了年轻人对美好生活的追求，并在剧中毫无违和感地公布了捷达VS5的产品亮点和价格，让用户在享受欢乐的同时记住了捷达VS5。随后，今年夏天爆红的新裤子乐队赶来助阵，点燃了现场观众的热情。
有业内人士指出，捷达VS5的发布会把以往高高在上的活动拉近到用户身边，让用户突破时间限制随时参与到活动中来，更可以直接从活动中获取来自企业的一手信息，亲身体验捷达品牌的年轻活力。
事实上，“上市周”并非捷达品牌第一次尝试创意营销。从此前的“三重未知”“全民寻车”等活动开始，捷达品牌早就选择力邀用户参与互动，深入体验这个德系品牌所散发出的中国魅力。
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