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　　3月6日晚,老板电器在看点直播平台发起直购节活动,经历近6天的前期宣传,在两个小时的直购过程中,累计观众人气达133.8万,订单量达10152单,销售额度过亿元。值得注意的是,老板电器这一场“新门店超级品牌日”产品的背后打造者,正是有着整合营销专家和品牌与用户的沟通专家之称的森博营销,其推出的营销产品“新门店超级品牌日”依托创造性提出的“B+C模式”,以独特的视角为品牌提出不一样的O2O闭环形式。

　　所谓“B+C模式”,实际上就是利用森博营销所推出的两大产品——“云发布”和“新门店”联合推行的一种营销手段,其主旨就是利用“云发布”作为内容的搭建手段和输出账号,同时运用“新门店”的O2O闭环思路进行输出,此次“新门店超级品牌日”正是这一联合模式下所诞生的产物。通过24小时连续直播+2小时直购,最大化吸引流量及转化,在直播过程中6轮演出+新门店促销来提升用户兴趣。

　　简单而言,“新门店”更像是一种经营模式,而非局限在某一具体的店铺。新门店的理论核心,在于联结线下和线上,真正形成O2O闭环。“新门店”时代的购买行为将通过实体店体验+线上付款购买的方式获得,将线下与线上的功能进行合理切割,协调分工的同时,突出各自优势并有效捆绑,真实体验+及时获得,将成为更高效的商业模式。

　　在此次直购节过程中,“新门店超级品牌日”正是基于“新门店”理论所诞生的营销产物。通过线上产品功能展示、情景化设置、用户痛点解读,让观众沉浸式体验产品优势,通过秒杀、抽奖、买赠等活动吸引用户完成消费动作,同时此次直播也为老板电器线下门店建立起大量的用户偏好度,为将来可能的线下直观体验动作埋下了伏笔。

　　与此同时,“新门店”与同为森博旗下的另一款“云发布”产品互为支撑,云发布其全新的升维逻辑囊括了新思维、新体验、新传播、新营销,是从单一产品发布升维到品销合一的系统性营销战役。此次活动正是利用“云发布”账号在看点直播平台发起,收获超高转化。

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