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定位引领战略中国企业实践启示十四推出瓷抛砖，泥工一般学多久出师，打赢防御战，2019年北京装修人工费价格表，诺贝尔瓷砖实现逆势增长
“以前是做不进去的，济南招聘瓦工贴瓷砖，现在他们主动上﹣。”杭州诺贝尔集﹣有限﹣董事长骆水根说，泥工粉墙多少钱一平方，去年﹣在博洛尼亚参会时，一个美国的客户，一口气订了七个集装箱的货。
这位美国客户预订的货物，并不是普通的瓷砖，是诺贝尔经过数年时间反复试验、投入数亿元研发资金，工地瓦工是做什么的，在2018年6月正式推出的“瓷抛砖”。
在2016年之前，内墙抹灰多少钱一平方，瓷砖全行业陷入恶性价格战，哀鸿遍野。诺贝尔陷入迷茫，不知道该继续坚守高端市场，还是进入中低端市场。2016年，特劳特﹣队为诺贝尔制定了战略方向，瓦工需要什么基础，通过推出瓷抛砖这一代表全世界最新瓷砖技术的高端产品，逐步取代当时已经陷入严重价格战的传统“抛釉砖”产品，以此夺回定价权，引领整个行业重回良性发展轨道。
“为什么我们以前做不好？我们以前没有一套系统理论，定位理论实际明确的是战略方向，企业今后怎么走。”骆水根提到，地下室穿线装灯多少钱一个，虽然﹣从取名时的目标就是成为全球第一瓷砖品牌，瓦工需要什么基础，但在实施定位战略之前，始终无法实现这样的目标。
事实上，楼梯踏步贴砖人工价格，瓷砖行业在2018年整体行情并不乐观。卫生陶瓷协会发布的《2018年建筑陶瓷与卫生洁具行业发展概况》指出，2018年，1265家规模以上建筑陶瓷企业，137家退出历史舞台；﹣收同比下滑28.09%，乳胶漆人工费价格表，利润总额同比下降33.57%。
骆水根提到，最新瓦工粘砖工具，在这样的背景下，2018工地清包泥工，2018年诺贝尔实现了逆势增长。去年双十一，诺贝尔交出全渠道总销售额桐伷5.2亿的成绩单，水泥抹墙价格，并打破了2017年由诺贝尔瓷砖自己保持的家装主材类销售纪录。
以下是本次视频：
特劳特伙伴﹣全球总裁邓德隆点评：
特劳特2016年憨伒贝尔刚开始合作时，诺贝尔已经是一家规模很大的企业，处在行业的头部位置。董事长骆水根先生创办诺贝尔20多年，对生产全球最高品质瓷砖有执着的追求和决心。但是，不想做水电工了，中国市场有一种“跟随者掌握定价权”的怪现象，瓷砖行业也不例外。跟随者不停地打价格战，药伣米瓷砖的价格，郑州内墙刮腻子工招聘，从80元打到50元、30元，全行业哀鸿遍野。诺贝尔处在一个尴尬的境地，跟着打价格战吧，瓷砖粘合剂多少钱一包，这个价格已经不能支撑企业持续生存；不打价格战吧，市场份额不断被对手蚕食。怎么办呢？
在我们看来，家庭装修清包泥工价格表，明确了诺贝尔作为行业领导者的战略定位之后，应该打一场“防御战”。杰克·特劳特说，“最佳的防御就是自我攻击”。特劳特先生还说过：“只有领导者才能打防御战。”诺贝尔的技术水平在业界遥遥领先，泥工装修专用工具，我们盘点之后，40公分泥工抹子，2019年泥瓦工多少钱一天，建议把重兵配置在用了几年时间、投入数亿元研发的最新一代“瓷抛砖”技术上，泥工包工怎么预算，吊顶人工费大全，替代当时市场主流的“抛釉砖”。当时，青岛招聘刮腻子工现金，诺贝尔自己的绝大部分产品也属于“抛釉砖”，但它必须通过自我攻击、自我淘汰，实现转型升级，瓦工招聘信息，并引领整个行业走出价格战怪圈。
新战略实施以来，企业用新技术造出来的更好的瓷砖，受到顾客广泛欢迎，销量持续增长。在2018年瓷砖全行业下跌超30%的背景下，诺贝尔实现了逆势增长。更重要的是，诺贝尔通过这场防御战，把瓷砖平均价格从几十块钱拉升到150元左右，郑州北环招批墙工，扭转了全行业价格战的恶性循环。作为瓷砖行业领导﹣伂诺贝尔不仅夺回了定价权，更把全行业价格的天花板大幅度提俯伂让更多的企业有了定价与生存空间，这是领导者对行业尽到的最大责任。
目前诺贝尔的高端产品可以卖到每平米上千元，在很多场景下完全能够替代每平米数万元的高端大理石，而且它比大理石更环保、更耐磨、更容易维护保养。随着天然大理石资源日益消耗殆尽、全社会对环保的要求提高、人们追求更高的生活品质，内外墙抹灰清包工利润，诺贝尔瓷抛砖的前景无限广阔。
36氪首席内容官李洋点评：
瓷砖是一个品牌集中度相当分散、很容易陷入价格战陷阱的市场，因此，瓦工铺砖神器，这个市场非常适合应用定位理论。诺贝尔通过推出代表最高技术的“瓷抛砖”，在用户心智中建立“更新技术、更好瓷砖”的认知，并提升价格、逐步砍掉低端产品，实施了一个从产品研发到战略定位打通的系统性工程。在高端瓷砖市场，其定位的人群已经不是大量散户，而是一些to B﹣或代理商，要想满足这些高端客户的诉求，就要让瓷砖表现得更像天然石材，所以它已经不是在跟一堆瓷砖产品竞争，而是在石材市场里找对标——在这个市场中，诺贝尔提供了成本更优、效果更佳的解决方案，因此，这也让它成功跻身海外市场。
视频文字实录
杭州诺贝尔集﹣有限﹣董事长骆水根：
我跟特劳特合作的目的，就是不仅要把﹣品牌做到国内第一，也要争取做到在全世界也数一数二。
因为我们一直想走高端，定位理论找到了实现的路径。
瓷砖行业，特别是去年下滑了29.7%，瓦工具体做什么的，接近30%。然而(诺贝尔)去年下半年，大幅度上升，上升20%、30%，刚刚统计出来，增长了30.01%。
为什么选择瓷抛砖作为诺贝尔的战略方向
骆水根：
诺贝尔是全世界最高奖项，我们品牌起名“诺贝尔”，就是想按照诺贝尔的标准，一定要把瓷砖做到全国第一，甚至全世界第一，根据这样的目标来定的。
但是，由于没有一套系统性的理论来支撑，我们就是做低了，支撑不住。
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(整理：镇雄县家电维修培训学校)
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