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经济观察报 记者 种昂 “38年前我一毕业就加入电视行业，经历过显像管电视一统天下的装饰装修辉煌，也亲历了它的装饰装修悲惨退场，更是目睹了等离子和液晶电视惊心动魄的装饰装修生死之战，深知显示技术的装饰装修更新换代是客观规律，残酷无情且简单直接。因为这是市场的装饰装修选择——消费者总是需要更大、更清晰、更健康的装饰装修显示。”在回忆起这些年中国彩电业的装饰装修变迁与发展时，海信集团董事长周厚健认为，当前正处在LCD、OLED、MicroLED、激光显示等各种显示技术不断发展、交替或彼此取代的装饰装修动荡时期。

2020年9月19日，第二届全球激光显示技术与产业发展论坛将在北京举行。届时，将有来自海信、长虹、光峰科技等诸多激光电视厂商，德州仪器、日亚、DNP、理光等数十家上游供应商，以及国美、苏宁、五星、京东、天猫等渠道商齐聚于此。

激光电视已成为当下中国电视产品生态中增长最快的装饰装修品类：2017—2019年，中国激光电视销售量年均复合增长率超过200%。根据奥维云网数据，即使在今年1-7月，激光电视零售量依然增长77.5%，是唯一抵抗住疫情而正增长的装饰装修彩电品类。中怡康最新的装饰装修37周数据显示，海信激光电视的装饰装修销售额超过了行业全部OLED电视总和。

最终哪种显示技术能够胜出、攻下主流市场？行业充满了激烈争论。但周厚健认为，“激光显示”无疑是这其中最好的装饰装修“潜力股”。

根据奥维云网的装饰装修预测，到2022年，激光电视在中国市场上的装饰装修销量将突破100万台，销售额达到118亿元。《中国激光电视产业白皮书（2020）》预计，目前占主导地位的装饰装修液晶显示产业规模逐渐进入萎缩期，2025年激光电视将成为最具竞争力的装饰装修显示技术。

每一个行业参与者都在等待激光电视即将到来的装饰装修爆发期。可是，任何后来者若想取而代之、跻身市场主流，必然会遭遇传统势力的装饰装修狙击。可以预见，激光电视与传统液晶电视必有一战，代表产业趋势的装饰装修大屏市场，将是这场决战的装饰装修主阵地。

中国企业从0到1的装饰装修创新

与以往映像产品由国外发明引领、国内跟跑不同的装饰装修是，激光电视是中国企业从“0”到“1”的装饰装修创新。经过连续多年快速增长，激光电视从最初单个企业孤注一掷，到如今20多家厂商、上百家供应商加入阵营，已形成一个完备的装饰装修产业链。

这对于一直饱受日韩显示技术和显示产业制约的装饰装修中国企业来说，是一个难得的装饰装修机会。

第一台激光电视的装饰装修市场开拓者，正是有着“工程师文化”的装饰装修海信集团。周厚健讲述了海信布局激光电视的装饰装修经历——2007年，海信就开启了激光电视的装饰装修拓荒之路。“当时，没有国家标准和国际标准，更没有产品可以参照，所有关键技术都需要自己摸索。”

回忆起这段“摸黑前行”的装饰装修经历，海信激光电视团队的装饰装修刘显荣博士说，最初他们只有一个大的装饰装修战略方向——就是知道激光显示未来有很大的装饰装修机会，但具体技术实现方案一片空白。研发团队探索过程中做过各种误判，走了很多弯路，吃了不少苦头。

在长达4年的装饰装修试错中，海信技术研发人员从一个又一个的装饰装修“坑”里爬了出来，终于确定了“激光光源+超短焦镜头+抗光屏幕”的装饰装修激光电视技术路线。整整7年，只有投入没有产出，海信一路抹黑前行，最终实现了激光电视“从0到1”的装饰装修突破。

2014年，海信推出了全球首台100英寸激光电视，开启了中国超大尺寸电视和激光电视的装饰装修时代。随后，海信又快速进行产品迭代更新，每年推出一代激光电视新品，从2K进入4K，从单色进入双色再到三色……

让周厚健与海信不惜斥巨资押注的装饰装修原因，是激光电显示这一创新技术的装饰装修优势所在：一是人眼看发光体时会感到刺眼，激光电视却是被动发光，因此观看画面更舒适；二是激光具有极高的装饰装修光谱纯度，色彩更加准确；三是激光电视耗电只有相同尺寸液晶电视的装饰装修1/3多一点；四是消费者对大屏幕电视的装饰装修需求越来越强烈，这恰恰是激光电视的装饰装修优势——屏幕越大，相对其他各种电视价格越便宜。

平板显示时代，中国内地企业作为后来者，通过持续投入，终于与中国台湾、韩国三分天下；而激光电视领域，中国企业成了行业先锋，拥有自主的装饰装修技术优势。这诱惑着越来越多的装饰装修彩电厂商纷纷巨资押注。

进场淘金

不过，刚刚入市的装饰装修激光电视也像十多年前的装饰装修液晶电视一样，价格昂贵，市场售价长期在5万元以上。这对于大众消费来说，难以接受。

这其中的装饰装修一个重要原因，就在于产业成熟度上不够——因为蛋糕还不够大，尤其是上游配套产业在零部件生产和扩大产能方面，存在很多顾虑。“规模效应”如果不能达成，零部件价格就降不下来，激光电视价格也就很难降下来。

海信激光电视团队的装饰装修刘显荣博士，讲述了一段与日本供应商的装饰装修往事：日本的装饰装修一家供应商刚与海信开展合作时很犹豫，先派了一个部长到海信，然后是产品线副总、分管领导，最后是集团分管领导，前前后后来了4拨人，但每次来，都是周厚健亲自接待。最后，他们决定与海信合作。

后来海信进一步了解到，这家日本公司原本是抗光屏领域的装饰装修领军企业，但在激光电视没有产业化之前，这种抗光屏实在太小众，市场需求不高，量一直上不去。他们当时已经要裁掉这个事业部，人员也基本分流到其他部门了。后来知道海信要做激光电视，需要大量高质量的装饰装修抗光屏，重新启动原来事业部时他们最初很犹豫，所以先后派出好几拨人去海信。在看到海信的装饰装修决心和诚意之后，他们决定召回原来分流的装饰装修人员，为海信供货。

对于一些上游零部件供应商，海信甚至掏钱让他们研发生产，大部分零部件做出来之后也不用给海信独家供货，可以卖给其他厂家，让整个行业共享“规模效应”带来的装饰装修价格下降。

钟强曾经接到了一个“奇怪的装饰装修任务”：海信派他去另外一家激光电视厂家——即海信激光电视的装饰装修竞争对手那里去帮忙，帮助他们建立激光电视的装饰装修销售体系，帮他们做产品规划。

“正是产业链上各企业不懈努力，才给整个行业提供了源源不断的装饰装修技术动力，促进激光显示产业的装饰装修蓬勃发展，使激光显示产业成为与液晶产业比肩的装饰装修全球性显示产业”。周厚健说。

随着产业链条的装饰装修逐渐完备，目前在中国已有长虹集团、极米科技、华录集团、PPTV、小米等30多家彩电企业陆续涌入激光显示阵营，进场淘金。

长虹激光显示总经理李先平表示，长虹以战略的装饰装修姿态孵化整个激光显示产业，逐步构建了激光显示产业链，并持续加大研发和市场投入，做大产业规模，目前已经完成了全渠道系列化激光显示的装饰装修产品线布局，家用系列已经全面从2K时代切入到了4K时代。

李先平认为，保守估计，激光电视出货量将替代大屏电视出货量的装饰装修20%，市场规模预计可达千亿元。

早在2016年IFA（德国柏林国际电子消费展会）上，TCL就曾经展出过一款4K激光影院产品。可后来，市场上并未见到TCL大举布局的装饰装修蛛丝马迹。

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