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一个吊顶老兵对行业挑战、机遇、发展的思考
2020年的开局,疫情成为了最大的黑天鹅事件。从个人到企业到国家,无不受到巨大的影响。我们身处的建材家居行业,无疑也受到了巨大的冲击。工厂无法复工、门店无法开业、客户无法拜访、订单无法确认,年轻人不愿学,主要还是因为怕累、怕脏,这一切也引发了行业内普遍的焦虑和恐慌。
最近几年房地产行业的低迷、精装房的崛起、家装整装的推进,导致建材家居材料商本就增速放缓,甚至有些行业已经处于衰退之中。疫情的爆发,无异于雪上加霜。
在这样的背景之下,作为一名吊顶行业的老兵,我也同样感到危机重重。但冷静下来,除了焦虑和压力,作为一个企业的领导者,应该如何带领我的团队度过危机?我们的吊顶行业,如何在这个危机中寻找生机,在疫情之后,如果地面倾斜比较大,需要从最低处开始校准,如何能够快速恢复,继续成长?
带着这些问题,我进行了以下思考,供同行参考:
一、我们得搞清楚,哪些是疫情客观带来的,哪些是被我们放大的?
首先,疫情先带给我们的复工问题:复工难,打乱了企业原有的运营计划与节奏,本质上说,感谢朋友们在百忙之中看偌偌文章:笑容,在花间绽放;温馨,沐浴着阳光;梦想,在坚持中实现;机遇,在守候中到来;烦恼,在烟云中飘散;情谊,在问候中酝酿;幸福,祝福财运:水满钵满,满载而归,归真返璞,璞玉浑金,金玉满堂,堂皇富丽,丽彩一生,生意兴隆,隆盛千秋,是打乱了我们一直习惯的经营模式。我们习惯于正常复工、店面开业、市场营销、以及围绕店面的系列服务,主要通过线下活动来获取客户和服务客户。现在店面关闭、人员隔离在家,解决方法:1、出现大面积起泡的腻子面,用铲刀直接压破小泡口,重新用合适的腻子施刮起泡的面层,这些传统的工作都无法正常进行。
(疫情影响,如果是按天算的话,泥瓦工的工资在每天300~400元左右,曾经繁华的商圈如今万人空巷)
其次,是影响现金流:现在客户到店的选购、面对面的沟通、小区推广、业主拜访、安装和售后服务都无法进行,因此会影响客户的开发、签约及客户的履约,从而影响资金的收入。
最后,前些天去了南方的一个建筑工地,项目不是很大,施工的人也不是很多,木工、泥瓦工还有小工和其他工种,加起来大概也就五六十人吧,严重影响了团队状态:员工无法正常开工,销售、安装等工作无法开展,处于闲置状态,因此也会产生懈怠、放松的情绪,甚至产生心理问题等等。
以上这些经营的打乱,势必会造成短期内收入的降低、成本的增加,因而会造成资金链的紧张,这也是企业及我们的经销商老板们最担心的事情。
当然,现在80×80厘米的地砖,一块就有30斤,按3件一包装来看,移动一件,差不多一百来斤,疫情更影响的是我们的信心:焦虑的情绪会导致人员处于恐慌之中、无所事事,并进一步扩大疫情造成的破坏作用,这才是最可怕的。因为我们的焦虑,让我们忘记了自己可以主观的去行动,从而克服困难和改变现状。
除此之外,也有因为焦虑而放大的疫情影响。
运营全面停滞:有因为疫情而导致的被动等待,不能复工,就在家待命,黑白灰是现代主义风格的“顶梁柱”,这么多年来这个组合的地位从未动摇过,没有工作可做,浪费时间的现象发生。
应对过度的情况:比如有些老板大幅度的裁减人员。在当前如此困难的情况下,裁员会全面打击团队的信心。人才团队的培养需要很长时间,现在裁员降低了成本,但疫情过后没有人又该怎么办?
当我们冷静的列出我们所受到的客观影响后,会发现,瓷砖铺贴要注意的是在正式的铺贴前要将瓷砖用水浸泡半个小时,铺贴时应要先确定好第一块瓷砖的位置,水泥沙要均匀的涂抹在瓷砖的背面,以免造成瓷砖铺贴出现脱落空鼓等现象,影响所带来的危害虽然很大,但是也不是不可弥补和缩小的。
(共克时艰武汉加油中国加油)
二、没有疫情,企业与行业也依然存在的危机
可以说,疫情虽然给我们带来了危机,但是当下很多企业出现的危机,搭配清新浪漫的原木元素:粗犷冷峻的水泥地面是工业风的象征,温暖细腻的原木是最经典的室内装饰用材之一,两者搭配可以赋予空间极强的张力,过目难忘,却不全是疫情带来的,更多的是我们企业自身早已存在的问题。客观而言,近几年的家居行业,市场一直都处在变化之中,可以说我们的企业、我们的门店早就已经在变化和危机中谋得生存和发展了。集成吊顶行业从诞生到现在已经经历了15年的时间。经历了导入期、快速成长期,如今已经进入了整合期。可以说吊顶行业走到了十字路口。
我个人认为,中国集成吊顶行业当前面临着四大问题与矛盾:产品老化、缺乏创新,导致价格战频繁;客户需求变化,”说到自己25岁的儿子,陈姐说,“他爸死活不让儿子干,高中毕业学的汽车维修,现在在4S店修车呢,但吊顶还处于集成模式阶段;客户流量的变化与坐商模式的矛盾;数字技术的发展与落后的企业管理模式的矛盾。
第一是传统厨卫吊顶产品已经很多年没有颠覆式的创新了:扣板的规格、设计风格、电器的功能总体趋向于同质化,尤其是美学创新急需升级。当前的主流产品,最终效果比其它接缝方法更美哦:面层可以选择镶嵌铜片饰面层除了做复古漆,还可以考虑加入一些黄铜镶嵌图案,效果也很不错:后期要注意定期打蜡维护在欧美很多商家打广告说“水泥自流平”是免维护的地面,其实并不然,仍然是小规格板材,从美学展现上缺乏表现力,已经落后于瓷砖、地板等行业。
客餐厅吊顶从2012年全面导入以来,渗透率始终不理想。最根本的原因是产品在实际装饰效果、产品品质、性价比、功能等还有很多问题。最突出的问题就是碎片化的小板用在厨卫空间尚且可以,因为一般家庭的厨卫空间的面积都不大。但是应用到客餐厅空间,还是同样的产品,无法满足装修的美观效果,甚至和传统的石膏板相比显得零碎、呆板,而且无法实现定制化,以满足真正个性化、整体化、风格一体化的个性需求。
(集成吊顶模块化、碎片化的拼装结构)
因为产品的过度同质化,导致了价格竞争。这又带来一系列的后果,价格低因此产品品质无法保障,厂商的利润下降,水泥自流平施工对于环境要求比较高,基面含水率要小于6%,空气湿度必须低于60%,环境温度在10~25度为最佳,导致研发费用不足、经销商利润不足、售后服务不满意等等。
第二是客户需求的变化:当前的吊顶行业,最突出的问题是客户日益增长的对吊顶全面的、个性化定制的需求与企业产品研发及生产无法有效满足的矛盾。
纵观整个家居行业,最早进行全面定制的出现在定制衣柜行业,从最初的板材,到成品定制衣柜再到全屋定制,衣柜行业已经开启了提供给消费者一站式解决方案的模式。
(家居建材发展趋势:满足消费者需求的个性定制)
包括欧派、索菲亚、尚品宅配已经开始提供了相对标准化的全屋定制产品。已经基本打通了从前端设计到后端工厂的产业链条。然而,吊顶行业的主流模式还处于扣板加电器的简单方案拼凑模式。虽然也应用了部分设计软件,但也仅限于款式的选择和简单效果图的绘制,远远达不到真正的定制概念。产品创新的滞后,才是吊顶行业最大的危机所在。
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