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颐和园作为世界文化遗产、全国5旅游景区，在文化创意产业推进工作中始终着力于文化为先、创意为重、游客认知为主的原则，健全和完善自身文创发展体系。颐和园力争做到，让文创设计产品继承和延续园林文化脉络，彰显皇家园林文化。让陈列在大地上的遗产、书写在古籍里的文字、收藏在库房里的以“文化符号”的形式呈现在广大游客面前，以文创衍生品定制“旅游伴手礼”的形式走进寻常百姓家。

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颐和园百鸟朝凤●小长巾乐寿堂内，也藏有颇受慈禧喜爱的粤绣屏风《百鸟朝凤》。在屏风上，几十种鸟类围绕着美丽庄严的凤凰飞舞，还有梧桐树、白玉兰、牡丹等多种象征富贵吉祥的花卉。而百鸟朝凤，则是中国古代经典神话传说。旧时是君主圣明而天下依附的象征。现在也作祥瑞之征，因为凤凰是帝后的象征，因此凤凰图腾和纹样也因此具有至高无上的含义。此款丝巾将古典雅韵与现代时尚寓于一体。

T恤,有意思的是，68元的圣手办盲盒，其实定价略高于市面上均价55元左右的流行盲盒；而可以自由选择喜爱图案的圣钥匙扣，在上影节衍生品中仅售58元，销量却远不及手办盲盒。工作人员回忆说，“一个上午，圣盲盒已经卖出了两箱，而钥匙扣卖得似乎还不如手机壳。”一方面，这说明人们愿意为喜爱的衍生品支付溢价；另一方面，人们在购买衍生品时，实用性的优先级或许不如购买时的好心情。显然，实用性的衍生品可以被太多的生活商品所替代，而具有特殊意义的衍生品，能让影迷产生“在场感”和“纪念意义”的衍生品，才是更能打动人心的文创。当然，价格永远都是个不能忽略的因素。

“韩式炸鸡味+防晒乳”自身就极具营销手段，再再加肯德基的营销功底，该产品发布短短的数天便快速得到关心，肯德基借韩式炸鸡味防晒乳这一周边产品取得成功造就了新奇点，聚焦点眼光，让自己的韩式炸鸡也随着得到量关心。相近游戏玩法麦当劳也玩过，麦当劳曾在2013年发布了一款比萨味淡香水，得到了如出一辙的实际效果。

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