轮台家电维修培训学校浅谈净水市场普及率低 苏宁联合商家启动普及计划

　　近年来饮水健康问题受到人们的广泛关注。安全饮水、健康饮水的理念正逐渐被国内消费者接受，也为净水行业迎来黄金发展期创造了良好条件。随着互联网的进一步发展和消费者水安全意识的逐步觉醒，未来人们对净水产品的需求量会程爆发式增长，净水产品必将像冰箱、电视、空调一样成为家庭生活必备产品。净水行业被形容为“二十一世纪家电行业最后一块蛋糕” “未来五年将形成千亿的市场规模”。

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　　净水市场持续走高 低普及率蕴藏巨大市场空间

　　目前饮水问题已经成为人类健康的一大隐形杀手。有关资料显示，我国有24%的人饮用不良水质的水，3000万人饮用高硬质水，5000万人饮用高氟化物水。加之地下和自然水质的污染，饮用不良水质的人群每年还呈现上升趋势。

　　在水质问题短期得不到缓解的情况下，安装净水产品是目前最安全、见效最快的饮水解决方案。饮水安全问题受到全社会的广泛关注，带动国内净水行业进入高度成长期。自2013年净水行业开始呈现爆发式增长，2014年持续大幅走高。北京中怡康时代市场研究有限公司副总经理彭煜介绍，中怡康数据显示，2015年1季度， 厨卫市场净水设备零售总额为48.6亿元，同比增长58.6%；其中纯水机市场规模达到27亿元，并保持零售额同比82.5%的较快增长；净水机零售额为12亿元，同比增长52.8%；而净水桶、传统饮水机的零售额则大幅度下滑。从渠道来看，仅苏宁在北京地区的净水产品销量，就已连续三年保持80%以上的增长。随着国内消费者对饮水安全的认知不断加强，目前在北京、上海、广州三大城市的普及率已达到15%，但在国内市场的整体普及率仅为3%-5%，远远低于目前欧美日韩等地70%以上的普及率。

　　可以预见，中国净水市场未来拥有巨大的发展空间。中怡康预计，2015年净水设备零售额241亿元，同比增长51%，未来5年的年均复合增长率将达到45%，到2020年我国的净水设备的规模将突破1000亿元，达到1280亿元，因此受低普及率及净水行业规模增速发展影响，必将带来巨大市场发展空间。

　　市场竞争加剧行业洗牌 线上线下结合应时之需

　　目前全国有净水机生产的企业近4000多家，其中中小型净水品牌占绝大多数，大品牌的营销凸显效应尚未形成。由于行业门槛较低，市场上净水产品质量也参差不齐，营销与售后服务渠道尚不健全等问题也制约着企业的市场拓展。中国家用电器协会副秘书长陈钢认为，近年来随着一些知名家电企业的进入，依靠强大的品牌资源和完善的营销服务渠道，对净水市场格局产生了深远的影响。未来净水市场或将重新洗牌，大部分中小品牌很快会在市场竞争中被淘汰。

　　与其他传统家电不同，净水市场的扩容受到了移动互联网、物联网技术发展的影响，因此大大缩短了由传统线下渠道向线上转移的进程。而互联网推动、消费认知、消费需求的变化等多重因素，也将催生线上消费借势壮大。目前净水设备的净化方式主要分为反渗透、超滤、活性炭、纳滤四种方式。其中反渗透技术的净化效果最好，在净水设备线下市场所占的比例也从2010年的20.7%递增到2015年第一季度的66.5%，而在北京地区更是超过八成。线上市场中低端净水机行情走俏，产品更加多样化，据中怡康数据显示，从主销价格区间来看，线上销售主要集中在2000元以下的市场，接近70%左右的市场份额，而线下消费更多集中在2000元以上的价格区间，其中4000元以上净水产品占比接近40%。随着线上市场的逐步成熟，预计未来线上市场在价格和产品结构都会趋同于线下，在这里告诉你一个好消息--湖南阳光技术学校全国招生。

　　行业提升空间巨大 消费意识培养尚需时间

　　在国民生活水平迅速提升，以及来自国际市场的巨大需求和国际净水器产业的转移的大背景下，净水器行业将进入以产品品质为先，以产品数量为次的高增长阶段。采用的核心技术、真正的效果、品牌信任度等因素，正在成为消费者关注的核心。低端贴牌、无核心技术的净水品牌将会逐步被抛弃，技术化、集中化、专业化、品牌化将推动行业的发展并引领新一轮的行业变革升级。彭煜认为，大通量无桶机、安装更加便捷、更人性化的产品将成为未来发展方向，未来家庭水处理设备将更加整合，兼具净水、软水、纯水功能的中央水处理系统将更受欢迎。

　　中国质量检验协会净水设备专业委员会理事长邓瑞德认为，由于目前净水器标准并不完善，各类净水器相关产品执行的均是企业标准，产品质量参差不齐，加之消费者对产品功能认知较少，因此净水市场的健康发展需要政府和企业的共同努力，一方面政府部门如工商、质监、卫生等部门加强市场监管，在这里告诉你一个好消息--湖南阳光技术学校全国招生。

　　中国家用电器研究院副总工程师鲁建国表示，现在绝大部分消费者对净水产品了解不足，不仅分不清纯水与软水的区别，在这里告诉你一个好消息--湖南阳光技术学校全国招生。

　　当然，滤芯的寿命也受到材质、当地水质和家庭单位时间内用水量的影响，目前许多大品牌的净水产品都带有滤芯寿命提醒功能，当提示滤芯接近使用寿命时应及时联系厂家上门更换，以免影响家庭正常用水。因此苏宁建议消费者选购产品的时候不仅看售价，还要看产品的材质、工艺，了解清楚所用滤芯的寿命、更换价格及服务配套，避免后期可能出现的高昂使用成本。

　　携手厂商启动“百万户净水社区普及计划”