葫芦岛家电维修培训学校再谈北京家居卖场广告投放提升 广告主数量大幅增长

　　一、家居行业广告市场分析

　　1、广告规模

　　9月，北京地区家居广告估算额小幅提升，但与去年同期相比出现明显下滑，家居行业媒体宣传渠道与方式多元化程度加深。

　　
　　图1.1北京家居行业广告投放总体趋势

　　2013年1-9月，北京地区家居行业广告估算额共计8.54亿元，315个广告主。

　　9月，家居行业广告估算额1.45亿元，广告主204家，分别占到1-9月北京家居行业广告市场的17%、65%。与上月相比，9月家居行业广告估算额环比增长56%，广告主数环比增长35%。

　　2、细分市场

　　建材类因广告主众多，广告投放整体规模最大，占到行业总量的近五成;卖场企业广告平均投放力度最大，品牌集中度最高，行业广告支柱型品牌显现。

　　
　　图1.2 2013年9月北京家居行业细分市场广告份额

　　行业细分市场中，建材类广告整体规模最大，卖场类企业平均投放水平最高。统计数据显示，9月，北京家居行业建材类广告主119家，广告估算额占比48%，企业广告均值57.88万元;卖场行业广告主27家，广告估算额占比28%，企业广告均值147.72万元;家具行业广告主50家，广告估算额占比19%，企业广告均值56.25万元;装饰行业16家，广告估算额占比7%，企业广告均值42.48万元。

　　与上月相比，北京家居行业广告整体呈现增长态势，细分项来看，广告总额环比涨幅最大的是家具行业，广告主数量增长最快的是卖场行业，企业广告均值环比增长幅度最大的是装饰行业。

　　
　　图1.3 北京家居行业广告投放环比情况

　　从环比来看，家具行业广告估算额涨幅最大，整体增长超过100%，建材行业增长达到81%。广告主方面，卖场与家具表现突出，环比增长六成以上，建材类广告主增长二成左右，装饰企业出现负增长。从企业投放平均水平来看，环比波动幅度在正负四成左右，其中卖场企业平均投放水平较上月下降了31%，其余类别均呈正增长，装饰企业增长达到44%，幅度最大。

　　3、媒体分析

　　网络是北京地区家居企业广告投放的主流媒体平台，市场份额超七成。

　　
　　图1.4 2013年9月北京家居行业广告媒体属性

　　网络媒体具有全国性覆盖特征，虽然媒体数量少，但广告份额高，行业媒体中占据主流地位。平面(报纸)媒体存在地域性限制，并且具有辐射范围小、覆盖多层次人群等特征，在企业提升品牌社会知名度方面能够较好发挥效力，但是精准人群覆盖低于网络媒体。

　　网络媒体盘踞前三位置，搜房家居超过四分之一的广告份额位居首位。

　　
　　图1.5 2013年9月北京家居行业广告投放媒体

　　统计数据显示，搜房家居以28.84%的广告估算份额占据媒体首位，并以6个百分点领先第二媒体。在平面媒体中新京报广告量最高，市场份额达到7.61%，北京青年报、京华时报家居类广告份额接近，均在5%左右。

　　二、卖场行业广告市场分析

　　1、广告规模

　　家居卖场企业广告投放积极性提升，广告主数量大幅增长，且增速超过行业广告估算总额，因此导致企业平均广告水平下滑。

　　
　　图2.1 北京家居卖场广告投放总体趋势

　　据统计，9月份，北京地区共有24家卖场企业投放了媒体广告，广告估算总额达到3988.44万元，企业平均广告量170.9万元。与上月相比，广告主增长69%，广告估算额增长17%，企业平均广告量下滑31%。

　　2、企业分析

　　卖场行业广告量前三企业依次为红星美凯龙、居然之家、集美，广告估算额分别占到总量的28.7%、15.1%、11.3%。

　　
　　图2.2 2013年8月北京家居卖场企业广告投放情况

　　9月，24家卖场企业广告投放估算额达到3988.44万元，行业广告均值163.01万元，中值61.04万元。

　　由于本月卖场企业广告投放积极性增强，广告主数增长幅度超过广告估算额总值的增长，总体表现为广告品牌集中度的降低。据统计，北京卖场行业广告前三企业投放占比55.10%，较上月降低了10个百分点，前十企业占比88.30%，在这里告诉你一个好消息--湖南阳光技术学校全国招生。

　　广告前三品牌中，红星美凯龙以超过1000万元的广告估算额位居行业首位，且领先优势明显。居然之家打造的高端灯饰专业卖场——居然靓屋灯饰城十里河店如期开业，这一事件成为居然之家本月广告宣传的重点。居然之家与靓屋广告估算额之和超过700万元，广告排名第二。集美家居广告估算额接近600万元，与上月投放量基本持平。

　　(三)、家居行业市场月度总结

　　一、行业类

　　关键词1：行业政策 法规条例

　　1、《家居行业经营服务规范》——新规填补行业漏洞

　　1月23日，中华人民共和国商务部7号公告发布了《家居行业经营服务规范》国内贸易标准，于9月1日正式实施。首部《家居行业经营服务规范》针对行业的问题和保护广大消费者的利益，规定了家居行业的术语和定义，通用要求，家居销售、家居装饰服务等方面的内容，适用于家居生产型、销售型、服务型的经营服务和相关管理活动。

　　2、《四川省成品住宅装修工程技术标准》——四川规定成品住宅至少4套装修模式供选