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作为一名新闻资讯的用户，你打开APP，在推荐频道下滑浏览信息时，呈现在你面前的多条信息中，就会包含广告信息。当下滑过程中，一个广告位置即将要有广告展现（或者叫被广告填充）时，这次展现机会，就是一条广告请求，而每次广告请求，都会同时有N条广告创意在争抢着给你展现自己的机会。

但最终成功展现的只有1条广告创意，决定谁能展现的，就是背后的投放逻辑。

我们来分析短视频信息流广告为什么能够脱颖而出？短视频信息流广告是竖屏形式，给用户带来了更好地沉浸式全景体验。据资料显示，现在94%的用户用手机处于竖屏时间，52%手机用户锁定竖屏模式，也就是说，在用户已经养成了竖屏使用习惯的背景下，那么，作为竖屏信息流开拓者的短视频，自然就占到了先天优势。且竖屏让“小屏”变“大屏”，展示面积扩大3.16倍，让展示更沉浸，同时竖屏在有效播放、沉浸互动、以及长效积累等方面均显示出更明显的优势。因此，短视频信息流广告凭借移动竖屏显示介质特有的优势，不但能够为品牌带来更为强大视觉冲击力，也为品牌营销提供更广阔的创意表达空间。

信息流（Feeds）广告，在2006年由Facebook首先推出。这种穿插在内容流中的广告，对用户来说体验相对较好，对广告主来说可以利用用户的标签进行精准投放，因此特别是在移动互联网时代到来后迎来了迅速式的增长，几乎所有的互联网媒体都推出了信息流广告平台。信息流广告的优势：1.流量庞大；2.算法首先；3.形式丰富；4.定向精准；5.用户体验好。结合大数据和AI进行精准投放，无论是品牌展现还是获取效果都可满足需求。目前，新闻资讯APP、腾讯新闻、百度、一点资讯、网易新闻客户端等平台已覆盖了国内10亿互联网用户，随之而来的信息流广告形式也逐步成为了主流广告方式。几大平台的信息流广告收入已近千亿元，越来越的公司采用信息流广告投放方式。

其实微博也好、微信也罢；电商也好、微商也罢；包括现在很多人提出的概念抖商！追逐这些概念有啥用呢？微博、微信、都只是工具而已！对于我们做互联网来讲，要解决流量问题，火爆的工具只是相对流量大一些而已！你要站在一定的高度才能看清这一切，否则你会一直被割韭菜！经常很多小伙伴加了我的微信经常一上来就问：有啥好项目！其实他是缺项目吗？肯定不是，他缺少的互联网思维，缺少的互联网项目操盘经验！你如果关注一些好的互联网玩家，他卖蜂蜜也可以卖好、卖面膜可以卖好、卖家电亦能卖的火爆......为什么呢?因为他们已经彻底掌握了互联网思维和项目操盘的核心。因此，你缺少的并不是项目！

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我们依然以你在新闻资讯APP推荐频道浏览信息的广告机会为例，进行简要说明：

广告仓库：所有在“投放中”的广告计划；

匹配广告：匹配符合“新闻资讯”APP推荐频道中的广告尺寸的广告；

频控：每个用户一天内看到同类型的广告次数有上限；

dislike：如果你对某类广告多次点击过“不喜欢/不感兴趣”，则该类广告一定时间内不会给你展现；

预估：系统对每条符合如上几个步骤的广告，预估给你展现后，你点击广告的概率（CTR）、产生转化的概率（CVR），通过一个公式来计算每条广告的一个值（ECPM），然后从高到低排序；

文章混排：排序高的广告，会被系统看做一条正常文章内容，如果内容质量过低，则不会被展现，该位置展现正常文章；

投放：如果没有被「文章混排」“干掉”，那么这条广告打败了多个竞争对手，成功来到你的面前。

广告行业是一个“服务行业”。我们都知道，广告行业更多的是为品牌提供服务，也更依附品牌的发展。目前整个大的市场经济决定着品牌的发展走向，品牌营销预算的增缩，直接带动和影响着广告行业的发展。广告公司能否跟得上快速变化的消费市场。病情加速了本就复杂多元的中国消费市场。品牌如何更好得跟上，保持持续的竞争力，实现逆增长？而作为提供服务的广告公司能否为客户提供更具前瞻性的思考，为品牌实现突围？尤其是病情后大众的生活消费以及行为习惯都逐步改变形成“新常态”下，广告公司有否首要时间快速给出相应策略，走在客户前面去学习和了解新的内容形式和渠道玩法，以及它们能给品牌带来的变化和价值？这些都极大程度地考验着广告公司自身的综合实力和业务能力。

互联网线上广告则是很重要的一块区域。今年，一场突如其来的特殊情况让经济受到打击，据QuestMobile数据显示，人们居家隔离期间互联网日活跃用户规模、日均用户时长均创历史新高，达到61.1亿小时，人们只能通过网络了解外界信息，生鲜电商也因此迎来了春天。当特殊情况被基本控制之后，为带动经济，央视也开始直播带货，而这种推广方式也属于线上广告。不管哪个行业或品牌，不论处于什么时刻，都需要进行线上广告推广。为什么提到避孕套首先想到杜蕾斯？杜蕾斯被奉为广告文案大佬，每个节点的文案都吸引着人们浏览阅读转发，还有的甚至跑去官方微博下催促。

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作为一名好的的竞价广告运营，需要明白，我们服务的不是客户，而是用户。因此透彻的理解用户角度下如何看到一条广告，对于运营来说，是很有必要的。接下来，我们站在运营的角度，站在广告操盘手的角度，来看你的广告是如何投放出去的。

任何一个广告，重要面对的都是消费者，他们是在向消费者做宣传，所以广告的设计一定要符合消费者的心理需求，不仅要给消费者视觉上的美感，而且还要将企业的营销内容更好地展示在消费者的面前。在做广告设计之前，每一个设计者都应该先去了解企业以及企业的产品，了解企业产品所面临的销售市场，了解这个产品，将面临的人群，了解这些受众群体他们有什么样的心理需求，了解受众群体他们有什么样的购买方式。在做全面细致的调查之后，根据调研报告来进行广告的设计，这样的广告设计更有针对性，这样的广告才更能让消费接受和认可，才能让企业的产品真正的火爆起来。