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华灯初上,“点亮”南京的夜﹣。人们卸下一天的疲惫,走进商场、健身房、书店、美食摊位……在冬夜的灯火璀璨中,南京人的“******”徐徐展开。
“夜经济”对促进经济增长和提高生活品质具有重要作用,南京于今年9月出台《打造“夜之金陵”品牌的实施方案》,计划打造“夜购金陵、夜食金陵、夜宿金陵、夜游金陵、夜娱金陵、夜读金陵和夜健金陵”7大夜间经济场景,重点打造新街口、夫子庙、老﹣东、百家湖1912和江北弘阳广场等一批有影响力的夜间经济集聚区,着力促进夜间经济发展。
夜金陵图景愈发丰富
“他们家的烤羊肉串很有特﹣,一会儿你们尝一下!”12月19日晚上11点半,南京大学电子科学与工程学院的研三学生李焱对室友说。他正在宿舍用手机外卖软件选购学校附近的“光头烧烤”。在深夜点外卖对李焱和他的室友来说已是常态,他们还对学校附近的餐厅做了﹣名。
在南京秦淮区,闹市高楼包围下有药伂宁静古朴的民国建筑区,“二楼南书坊”藏身其中。这是南京首家24小时书房,吸引了不少“文艺青年”在下班后走进其中,或静静看书,或只是坐坐,感受书的气息。“不灭的理想,不关灯的书房。”这是二楼南书房的口号,如果太晚了,还可以住在这里。书房提供帐篷、睡袋和羽绒枕头,有热水、空调、无线网和卫生间提供使用。“早上和一堆书药侌醒来,那感觉实在太美好了。”读者李亚楠闲暇时常选择过来度过一个安静的夜晚,在她看来,书坊的装修是民国时代的风格,而看书人又是现代的,过去与现在在此完美碰撞。
为﹣造夜间消费氛围,苏果超市近年来加快了24小时便利店发展步伐,总数已桐伷400家。夜间餐饮、夜间阅读、夜间健身、夜间﹣游……越来越多的夜间经济形态点缀着城市的夜晚,拼成一幅夜金陵的多彩图景。
按照《打造“夜之金陵”品牌的实施方案》,到2020年底,“夜之金陵”项目总数将不少于500个,南京将形成商﹣文体融合的夜间经济发展氛围;到2021年,南京将有一批布局合理、特﹣鲜明、管理规范、功能完善的夜间经济示范街区,夜间基础设施憨佷套服务将进一步完善。
做强夜经济还需增供给
夜经济虽然美好,真正做强却“道阻且长”。
12月17日晚9点,记者来到南京湖南路上24小时开放的凤凰云书坊。书店内冷冷清清,只有一名工作人员值班和几个 -的年轻人在看辅导资料。工作人员李子露告诉记者,书店虽然24小时对外开放,但其实很少有人半夜来看书,因此他们在10点以后就下班了,只有保安值守,空调也在10点准时关掉,店内的咖啡在晚8点后就停止﹣业。“10点以后哪还有人来看书?这就是一个自习室嘛。”保安说。
对此,南财大﹣销与物流管理学院讲﹣于信阳认为,夜间经济发展中的一个较大阻力,是配套措施不够完善,需增强产品供给。“夜间经济说到底还是消费者进行消费的行为,如果做不好服务,不能保障消费者和白天一样的待遇,何来夜间消费?”他表示,促进夜间消费,需要延长公交、地铁等公共交通运﹣时间保证人们出行便利,延长商场的经﹣时间,开发更多夜间游览项目等。
12月18日下午4点半,记者在南京博物院看到网课教﹣陈子乔正憨侒友恋恋不舍地在民国馆拍照。“平时下班后博物院已经闭馆了,要不是今天调休都没办法来看展。”她表示,如果博物院在晚上开馆,她会考虑夜间前来看展。
“从18点到22点是﹣金4小时,消费接近白天消费的一半水平。”中国﹣萤佇究院院长戴斌说,“餐饮不是夜间﹣游的全部,很多人会去看电影、听相声、看歌舞演出,我们的博物馆、展览馆等文博场所也可以适当延长﹣业时间吸引游客。”
湖南大学经济学院教授李铁岗认为,目前,夜间消费供给集中于饮食方面,无法满足不同消费者的差异化需求。“夜经济质量提升必须从消费层次、消费档次、消费内容以及消费模式等方面进行全方位升级,满足不同人群的消费需要,提升市民******的质量。”
多方发力点亮夜金陵
为促进夜经济良好发展,不少城市纷纷打出特﹣牌吸引市民和游客。比如北京市6个行政区9条街道合力发展夜经济,在前﹣和大栅栏、三里屯、国贸和五棵松打造4个“夜京城”地标;长沙市率先于天心区成立夜间服务中心,﹣业时间从晚8点至次日凌晨2点,设立“夜间管家”“夜经济”公共服务热点,为夜间经济消费活动提供保障;成都建设100个夜间经济示范点位,包括夜间﹣游景区、夜间亲子乐园等。
对南京来说,发展夜间经济有特﹣、有亮点,但还存在着整体知名度不够高、供需信息不够通畅、场景活动不够丰富、发展氛围不够宽松等短板。如何满足年轻消费群体对夜间消费的旺盛需求、丰富国内外游客的行程和体验,是亟待解决的问题。
对此南京市商务局相关负责人介绍,在“夜之金陵”的打造中,品牌包装是第一步,南京将整合各类夜间经济场景和活动,通过多元化的创新设计和品牌﹣销,形成南京夜间经济整体对外形象,打造彰显南京特﹣的“夜之金陵”品牌。同时,打造有影响力和知名度的夜间经济集聚区,扶持政策集中向集聚区使用,商﹣文体活动将集中在集聚区开展,推动特﹣业态、知名品牌向集聚区集中,把夜间经济名片擦得更亮。
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