近日，在广西南宁，网曝称曾因多次偷盗电动车意外走红的“窃格瓦拉”出任电动车公司联合创始人。偷电动车的“窃格瓦拉”成了卖电动车的老板。消息传出，大众看法毁誉参半，轰动效应不啻于其初次露面。
“窃格瓦拉”，真名周立齐，其走红是个意外——多次偷盗电动车，落网时面对记者“为什么不去打工挣钱”的提问，答曰：“打工是不可能打工的。”这句话成了流传一时的金句，因为呼应了自我调侃之“打工人”的梗。
这本是种文化现象，却被拿来营造了一场属于互联网的狂欢。暂且不论“窃格瓦拉”当老板是恶意炒作还是改过自新，换个角度来看待这件事情，将他的网络热度变现，很明显是商业策划，是网络空间价值观的扭曲。
网红经济、粉丝经济等代表的所谓价值，正造就一种以利益为导向的“资本”思维，甚至将粉丝资源也当作商品买卖，通过流量变现而获得经济利益。当这种思维被不断扩展时，情感、道德、价值观都可以被视为提升关注度的资本。于是，异化的网络空间里，出现了一批兜售价值观获得利润的“网络红人”，一些片面、错误甚至极端的观念源源不断地被输出。
“窃格瓦拉”这次以草根网红走上流量竞技场，亦非个例。宁波“犀利哥”、上海“流浪大师”……都是流量带来的产品。当他们过了网红鼎盛期后，便会被急速抛弃。因此，“窃格瓦拉”虽然自带流量进入公司，但能不能坐稳这个位置前景难料。评论区里那些分裂的看法与争议，也是流量与价值观输出的矛盾，依旧拷问着商家、平台与监管方。平台的暧昧态度说明其尚未意识到问题所在。
再从监管的角度看，直播营销禁止数据流量造假、网络信息内容生态治理规定等政策，可以重塑网络话语体系，增强对社会现象、问题的解释力，引领正确价值导向。但这是久久为功之事，当前舆论之于“窃格瓦拉”，亟需构筑底线思维。平台没有主动出手，部门监管似乎也在等时机，利益表达与价值观教育就缺这一个共生点。
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